Ξεπερνά τα 3 εκατ. ευρώ το ύψος του προγράμματος τουριστικής προβολής της περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου για την επόμενη χρονιά, που εγκρίθηκε από την Περιφερειακή Επιτροπή στην πρόσφατη συνεδρίασή της και οδεύει προς συζήτηση στην τελευταία συνεδρίαση του περιφερειακού συμβουλίου για φέτος, που θα πραγματοποιηθεί την ερχόμενη Δευτέρα, 23 του μήνα.
Το πρόγραμμα τουριστικής προβολής για το 2025 περιλαμβάνει τα εξής:
• Διαφημιστικές καμπάνιες στο εξωτερικό και την Ελλάδα (προϋπολογισμός 1.150.000 ευρώ).
• Συνέργειες προώθησης με Tour Operators & αεροπορικές εταιρείες (προϋπολογισμός 975.000 ευρώ).
• Συμμετοχή σε διεθνείς εκθέσεις (προϋπολογισμός 465.000 ευρώ).
• Συμμετοχή ή και διοργάνωση roadshows, workshops, και ειδικών εκδηλώσεων (προϋπολογισμός 210.000 ευρώ).
• Διαχείριση κοινωνικών μέσων (προϋπολογισμός 95.000 ευρώ).
• Φιλοξενίες (προϋπολογισμός 80.000 ευρώ).
• Διοργάνωση συνεδρίων, ημερίδων, εκδηλώσεων, αθλητικών & πολιτιστικών διοργανώσεων (προϋπολογισμός 30.000 ευρώ).
• Παραγωγή υλικού και διάφορες άλλες υποστηρικτικές δράσεις & ενέργειες (προϋπολογισμός 288.000 ευρώ).
Αναλυτικά, το πρόγραμμα έχει ως εξής:
Διαφημιστικές καμπάνιες στο εξωτερικό και στην Ελλάδα
Η ΠΝΑ, όχι μόνο θα διατηρήσει, αλλά και θα ενισχύσει την παρουσία της στις τουριστικές αγορές με διαφημιστικές καμπάνιες που θα υλοποιήσει μέσω διεθνούς εμβέλειας online πλατφορμών και μέσων μαζικής ενημέρωσης. Ταυτόχρονα, υπάρχει πρόβλεψη για offline διαφημιστικές καμπάνιες, οι οποίες θα είναι σημαντικά μικρότερης κλίμακας και θα καλύπτουν εξειδικευμένες ανάγκες επικοινωνίας.
Οι online καμπάνιες διαθέτουν όχι μόνο εργαλεία μέτρησης και παρακολούθησης της αποτελεσματικότητας σε σχεδόν πραγματικό χρόνο, αλλά κυρίως δίνουν τη δυνατότητα πλήρους ευελιξίας τόσο σε σχέση με την περίοδο υλοποίησης όσο και με την κατανομή της δαπάνης μεταξύ γεωγραφικών και προϊοντικών αγορών.
Οι online καμπάνιες διαθέτουν, όχι μόνο εργαλεία μέτρησης και παρακολούθησης της αποτελεσματικότητας σε σχεδόν πραγματικό χρόνο, αλλά κυρίως, δίνουν τη δυνατότητα πλήρους ευελιξίας, τόσο σε σχέση με την περίοδο υλοποίησης όσο και με την κατανομή της δαπάνης μεταξύ γεωγραφικών και προϊοντικών αγορών.
Οι online διαφημιστικές καμπάνιες το 2025 θα υλοποιηθούν μέσα από οκτώ είδη μέσων:
1. Πλατφόρμες προγραμματικής διαφήμισης με χρήση display αλλά και video.
2. Προγραμματική τηλεοπτική διαφήμιση.
3. Online Travel Agents, που απευθύνονται τόσο σε τελικούς καταναλωτές (B2C) όσο και ταξιδιωτικούς πράκτορες (Β2Β).
4. Πλατφόρμες Meta search,
5. Πλατφόρμες travel review.
6. Εγγενή (native) διαφήμιση.
7. YouTube, μέσω ειδικής πλατφόρμας, που υποστηρίζει χρήση συμπεριφορικών κριτηρίων.
8. Κοινωνικά μέσα, και συγκεκριμένα, Instagram, Facebook, και Tik-Tok.
Αξίζει να σημειωθεί, ότι θα υπάρχει πρόβλεψη για προβολή των νησιών της ΠΝΑ και ειδικότερα, της Ρόδου, Κω, Σύμης, Καστελλόριζου, Καλύμνου και Λέρου στην αγορά της Τουρκίας, δεδομένης της πρόσφατα αναγγελθείσας τουριστικής συνεργασίας μεταξύ Ελλάδας και Τουρκίας, που προβλέπει τη διευκόλυνση χορήγησης θεωρήσεων σε Τούρκους πολίτες και τις οικογένειές τους, ώστε να επισκέπτονται νησιά του Ανατολικού Αιγαίου όλο τον χρόνο για επτά ημέρες.
Συνέργειες προώθησης με Tour Operators & αεροπορικές εταιρείες
Η ΠΝΑ θα συνεχίσει τις συνέργειες προώθησης με σημαντικούς Tour Operators και αεροπορικές εταιρείες, που διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην εισερχόμενη τουριστική κίνηση προς τα νησιά μας. Πιο συγκεκριμένα, θα διατηρήσει ή και ενισχύσει (ανάλογα με τις συνθήκες) τόσο τον αριθμό των Tour Operators, με τους οποίους θα συνεργασθεί με στόχο την προώθηση των νησιών μας όσο και τις γεωγραφικές αγορές που θα καλύψουν αυτές οι συνεργασίες, ενώ προβλέπονται και δράσεις για άνοιγμα γεωγραφικών αγορών εκτός της Ευρώπης.
Συμμετοχή σε Διεθνείς Εκθέσεις
Υπό το πρίσμα της επαναξιολόγησης που κάνουν διεθνώς οι προορισμοί σε σχέση με το μίγμα των δράσεων προώθησής τους και κυρίως, ως προς την αποτελεσματικότητα των τουριστικών εκθέσεων, η ΠΝΑ θα συνεχίζει και το 2025 την παρουσία της σε επιλεγμένες τουριστικές εκθέσεις μέσω συμμετοχής της εντός των περιπτέρων του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού.
Η ΠΝΑ έχει προβλέψει στον προϋπολογισμό, να εξαιρέσει από το παραπάνω σκεπτικό τις
εκθέσεις World ΤravelMarketκαι ΙΤΒ, όπου με δικό της περίπτερο, θα παρουσιάσει αποκλειστικά τις δράσεις αειφορίας και βιωσιμότητας που υλοποιεί σε συγκεκριμένα νησιά, ώστε να δημοσιοποιήσει τις καινοτόμες αυτές πρωτοβουλίες.
Ειδικότερα:
ΒΟΟΤ Dusseldorf 18-26/1/25 ΘαλάσσιουΤουρισμού
BIT Milan 9-11/2/25 Γενικού Τουρισμού
ITB Berlin 4-6/3/25 Γενικού Τουρισμού
Globalnie Katowice Μάρτιος 2025 Γενικού Τουρισμού
Sea Trade Cruise Global Miami 7-10/4/25 Κρουαζιέρας
Arabian Travel Market Dubai 28/4-1/5/25 Γενικού Τουρισμού
IMTM* Tel Aviv 7-8/5/25 Γενικού Τουρισμού
IFTM-TOP RESA Paris 23-25/9/25 Γενικού Τουρισμού
Δ.Ε.Θ. Θεσσαλονίκη 6-14/9/25 Γενική Έκθεση
WTM London 4-6/11/25 Γενικού Τουρισμού
(*) Αναλόγως των τότε συνθηκών που θα επικρατούν στο Ισραήλ.
Συμμετοχή/ διοργάνωση roadshows, workshops, ειδικών εκδηλώσεων
Σε χώρες που θα κριθεί απαραίτητο, η ΠΝΑ θα διοργανώσει ειδικές θεματικές εκδηλώσεις ώστε να ενισχύσει την εικόνα των νησιών, αλλά και να συσφίξει περαιτέρω τις σχέσεις τις με τους κύριους συνεργάτες της. Αναλόγως του σκοπού και των στόχων τής κάθε εκδήλωσης, αυτές θα έχουν τη μορφή είτε B2C road shows, είτε Β2Β workshops με tour operators ή /και travel agents, είτε και ειδικές εκδηλώσεις – συναντήσεις με στρατηγικές σημασίας συνεργάτες.
Στο πλαίσιο αυτών των ενεργειών, θα αξιολογηθούν δράσεις σε επιλεγμένες κύριες ευρωπαϊκές αγορές, καθώς και στις ΗΠΑ και τη Μέση Ανατολή.
Κοινωνικά μέσα
Η ΠΝΑ θεωρεί αναγκαία τη συνέχεια και το 2025 της διευρυμένης παρουσίας της στα κοινωνικά μέσα και ειδικότερα, στο Instagram, το Facebook και το Tik-Tok. H παρουσία θα περιλαμβάνει:
• Συστηματική διαχείριση και συντήρηση των λογαριασμών του aegean islands και διαχείριση της επικοινωνίας με τους ακολούθους (Community Management).
• Πρόγραμμα οργανικών αναρτήσεων βάσει εξειδικευμένης στρατηγικής επικοινωνίας.
• Επί πληρωμή καμπάνιες διαφήμισης (sponsored posts), ώστε να διευρύνει τον αριθμό των ακολούθων της, αφετέρου μέσω retargeting, ώστε να μετατρέψει σε ακόλουθους των λογαριασμών της όσους καταναλωτές επισκέπτονται την ιστοσελίδα της μετά από έκθεση σε προγραμματική διαφήμιση.
Φιλοξενίες
Η ΠΝΑ επενδύει σταθερά σε δράσεις εξωστρέφειας και όπως κάθε χρόνο, θα υλοποιήσει μια σειρά από φιλοξενίες αλλοδαπών και Ελλήνων, οι οποίοι έχουν από την ιδιότητά τους τη δυνατότητα να συμβάλουν ενεργά στην προώθηση των νησιών μας ως τουριστικών προορισμών.
Ως τέτοιοι θεωρούνται: άτομα που σχετίζονται ως συντάκτες ή/και ως δημοσιογράφοι με μέσα μαζικής ενημέρωσης, διακεκριμένοι bloggers, στελέχη Tour Operators, ταξιδιωτικών γραφείων και οργανωτών συνεδρίων ή άλλων σημαντικών εκδηλώσεων, και influencers σε κοινωνικά δίκτυα.
Η ΠΝΑ λαμβάνει κάθε χρόνο πλήθος αιτημάτων φιλοξενίας με σκοπό τη δημοσίευση ταξιδιωτικών άρθρων σε διάφορα ΜΜΕ ή δημοφιλή ιστολόγια (blogs). Η εν λόγω ενέργεια κρίνεται ιδιαίτερα επωφελής και εξασφαλίζει το χαμηλότερο δυνατό κόστος για την προβολή των νησιών μας, αφού δεν δαπανούνται χρήματα για διαφημιστικές καταχωρήσεις.
Η φιλοξενία στελεχών Tour Operators, ταξιδιωτικών γραφείων και οργανωτών συνεδρίων ή άλλων σημαντικών εκδηλώσεων κρίνεται ιδιαιτέρως επωφελής, καθώς οι προσκεκλημένοι καλούνται να διαπιστώσουν εκ του σύνεγγυς το τουριστικό προϊόν των νησιών και να έρθουν σε απευθείας επαφή με τους κατά τόπους τουριστικούς επαγγελματίες.
Οι influencers σε κοινωνικά δίκτυα είναι μια άλλη σημαντική κατηγορία ατόμων, που πλέον διαμορφώνει απόψεις, θέσεις και αντιλήψεις σε μεγάλη μερίδα της κοινής γνώμης. Η ΠΝΑ έχει ήδη θεσπίσει μια σειρά από ελάχιστες τεχνικές και ποιοτικές απαιτήσεις που πρέπει να πληρούν τα άτομα αυτά, ώστε να αξιολογεί τα αιτήματά τους και να επιλέγει εκείνα που θα μεγιστοποιήσουν το αποτέλεσμα της φιλοξενίας.
Συνέδρια, ημερίδες, εκδηλώσεις, αθλητικές & πολιτιστικές διοργανώσεις
Η δράση περιλαμβάνει:
• Διοργάνωση ή συνδιοργάνωση με τους κατά τόπους ΟΤΑ Ά Βαθμού, καθώς και με κατά τόπους τουριστικούς φορείς ημερίδων και συνεδρίων για ζητήματα τουριστικού ενδιαφέροντος.
• Διοργάνωση ή συνδιοργάνωση αθλητικών και πολιτιστικών διοργανώσεων, με σκοπό την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και την προβολή των νησιών μας
• Συνεργασία με τον Ε.Ο.Τ. για την περαιτέρω προβολή και οργάνωση των παραπάνω δράσεων.
• Δράσεις δημοσίων σχέσεων μέσω εκδηλώσεων και παράθεσης γευμάτων σε επίσημους προσκεκλημένους που πρόκειται να συμβάλουν μέσω συνεργασιών στην προβολή του τουριστικού προϊόντος της ΠΝΑ.
Διάφορες άλλες δράσεις & παραγωγή υλικού
- Outdoor Advertising (Υπαίθρια Διαφήμιση).
- Διαφημιστικά videos.
- Ψηφιακά banners& φωτογραφικό υλικό.
- Έντυπο υλικό προώθησης.
- Γραφιστικές υπηρεσίες.
- Αναμνηστικά προωθητικά προϊόντα & δώρα.
- Βlog της ιστοσελίδας aegeanislands.gr.
- Υπηρεσίες συγγραφής ταξιδιωτικών άρθρων.
- Διάφορα.
rodiaki.gr
